אופטימיזציה לשימוש אייג׳נטי

אופטימיזציה לשימוש אייג׳נטי מכינה אתר לסוכני AI: תוכנות שמקבלות משימה ממשתמש ומבצעות אותה ברשת בעצמן, כמו למצוא מוצר, להשוות מפרטים, למלא טופס, להזמין שולחן או להגיע עד שלב התשלום. העבודה מתחלקת לשלוש שאלות: האם האתר נותן לסוכן להיכנס, האם הסוכן מבין מה יש בעמוד, והאם הוא מצליח ללחוץ על הכפתור הנכון ולמלא את השדות.

איך אופטימיזציה לשימוש אייג׳נטי עובדת

סוכן AI פותח את האתר בדפדפן. אצל חלק מהחברות הדפדפן רץ בענן, כמו דפדפן הענן של ChatGPT Work, ואצל אחרות בתוך הדפדפן של המשתמש, כמו Claude in Chrome של Anthropic או Browse with Copilot ב-Edge של מיקרוסופט. משם הסוכן קורא את העמוד ופועל בו כמו אדם: לוחץ, מקליד, עובר בין עמודים.

כדי להבין את העמוד, הסוכן נשען על שלוש שכבות: צילומי מסך של העמוד כמו שהוא מוצג, ה-DOM, כלומר מבנה ה-HTML של העמוד, ועץ הנגישות (accessibility tree), הגרסה של העמוד שהדפדפן בונה בשביל קוראי מסך, עם התפקיד והשם של כל אלמנט. גוגל כותבת שסוכני דפדפן עשויים להשתמש בשלושתן, ו-Anthropic ומיקרוסופט מתעדות צילומי מסך. OpenAI כותבת שהדפדפן ChatGPT Atlas משתמש בתגיות ARIA, אותן תוויות ותפקידים שקוראי מסך נשענים עליהם, כדי לפענח את מבנה העמוד.

מה נכלל היום באופטימיזציה לשימוש אייג׳נטי

אין רשימה מוסכמת. אלה הדרכים שנדונות היום בהקשר של סוכנים שמבצעים פעולות, ומה המצב של כל אחת:

• HTML סמנטי ונגישות. אלמנטים אמיתיים כמו <button> ו-<a>, תוויות שמחוברות לשדות, ותכונות ARIA שמתארות תפקיד, שם ומצב. גוגל ו-OpenAI ממליצות על זה בתיעוד שלהן, וגוגל מוסיפה פריסה יציבה בלי שכבות שקופות מעל אלמנטים.
• לא לחסום סוכנים בשכבת האבטחה. סוכנים שרצים בענן נראים לחומת האש של האתר (WAF) כמו בוטים, ולכן עלולים להיחסם. חלק מהם חותמים על הבקשות ב-web-bot-auth, כך שאפשר לאמת אותם ולאפשר להם להיכנס, בלי לפתוח את הדלת לסקרייפרים שמתחזים אליהם.
• WebMCP. האתר מגדיר לסוכן כלים, למשל חיפוש טיסות עם פרמטרים, במקום שהסוכן ימלא את הטופס שדה אחרי שדה. WebMCP עדיין ניסיוני, ו-WebKit, מנוע הדפדפן של אפל, מתנגד לו. הפירוט במדריך המלא ל-WebMCP.
• פרוטוקולי מסחר. Agentic Commerce Protocol של OpenAI ו-Stripe, ו-Universal Commerce Protocol של גוגל, שמגדירים איך סוכן מבצע רכישה. ACP נמצא בבטא, ו-UCP בגישה מוקדמת לסוחרים נבחרים.

איך אופטימיזציה לשימוש אייג׳נטי קשורה ל-SEO ול-GEO

GEO עוסק בשאלה אם מנועי AI מוצאים את האתר, מבינים אותו ומצטטים אותו בתשובה. אופטימיזציה לשימוש אייג׳נטי מתחילה אחרי זה, כשסוכן כבר נמצא בעמוד ומנסה לבצע בו משימה. llms.txt וגרסאות Markdown של עמודים שייכים לצד של GEO: הם מגישים תוכן לבוטים שקוראים את העמוד, ו-OpenAI, Anthropic, מיקרוסופט ו-Perplexity לא מתעדות סוכן או סורק שקורא אותם. אתר יכול להיות מצוטט ב-ChatGPT ועדיין להכשיל סוכן שמנסה להזמין בו.

סוכן AI מגיע לאתר עם משתמש שכבר החליט לפעול: להזמין, לקנות, להשאיר פרטים. אם כלל WAF חוסם את הסוכן בכניסה, או שהכפתור בטופס לא מזוהה ככפתור, המשימה נעצרת באתר הזה בשלב האחרון, שבו ההמרה הייתה אמורה לקרות.